电影产业如何嫁接区块链 看徐嘉凯如何把区块链带上金马舞台

 

 

 那个当下我在车厢上大叫，非常激动，我做了13年的（导演）梦终于被肯定了。

 

你的梦想太大。这句话，是导演徐嘉凯一路走来最常听到的评语，而现在他有一个更远大的目标：用区块链改写台湾电影产业的规则。

 

 

以第一部区块链商战电影掀起讨论话题的《圣人大盗》导演徐嘉凯，娓娓道来他获知自己入选第56届金马奖最佳新导演时的情境。当时，他正在捷运上要去拜访片商，一边用手机看揭晓入围名单的直播影片，因为没戴耳机，只好用手捂着手机喇叭听声音。个人奖、技术奖他都没拿到，没想到竟在最佳新导演奖时听到自己的名字。

 

他的激动是可以想像的。作为一个拥有两间酒吧，还开了间区块链公司的创业家，徐嘉凯坦言自己在电影圈内始终是一个外来者。

 

电影圈的人觉得我做新创、做区块链，不是一般走传统路径成为导演的人。其实在创业圈，大家也认为我不是走传统的融资路线，是靠拍片来吸引投资人，觉得我做的东西也很难往国际发展。

 

但他仍旧做到了。他不仅以区块链为电影主题，挑战一般大众的接受度，同时还真的应用电影中讲述的区块链技术，创立区块链公司SELF TOKEN并开发SELF这款密码货币，让观众可以实际透过SELF来进行消费，并让电影场景延伸到真实生活中。就打造沉浸式娱乐的这层意义上，徐嘉凯确实并非一般传统的导演。他有着很大的野心。

 

不过，要撑起这样的野心，需要的心理素质，恐怕也非常人能想像。

 

女主角开拍前罢演，拍摄超支1千万元

就从《圣人大盗》的筹备过程来说，徐嘉凯尝试向文化部申请补助金时，却没有通过审核；好不容易自行筹措5千万元，请来港星曾志伟以及监制叶如芬等影界大咖，开拍前一天女主角却临时说不演了。

 

当时若要延期，除了不知何时才能重启拍摄，已经砸下的场租、服装造型费用等都要全赔。我已经砸了2千万、志伟哥也已经在飞机上准备一落地就开拍。当下我真的就想说干脆去给车撞一下算了。徐嘉凯说。

 

幸好，曾志伟人脉广，马上和叶如芬一起联系台湾女演员，很快就找到了赖雅妍，沟通安排了两周后重新上戏。这场插曲让徐嘉凯这个菜鸟导演承担了很大的压力。

 

因为多订了剧组两周的时间，虽然没另外赔钱但还是又超支了1千万元。而且开拍前发生换女角这件事，剧组军心涣散。每个人质疑你、投资方也感到疑虑说要撤资——我只能努力把气场张到最大，想办法撑下去。

 

用薛西弗斯的巨石，反抗社会的压迫

其实，徐嘉凯前后花了五年想传递给大众的这部电影，重点其实不在于商战、更不是区块链。他从头到尾想传达的，是行动的重要性。

 

话题切入到个人理想的时候，徐嘉凯的话中透露了一丝愤慨。我们这个世代不管做什么事情都很困难。他说，台湾社会里你若要创业、要做梦，马上会遇到社会规则的限制、权力架构的压迫、投资者的期望等三大难关。《圣人大盗》想传达的，就是人如何在制约的环境里，透过行动来证明自己的价值。

 

希腊神话里的薛西弗斯，或许可为这部电影做一个注脚：受宙斯惩罚的薛西弗斯，昼夜不断地将石头推上山坡，到了山顶又滚回山下，如此周而复始，永无止境。但徐嘉凯认为，若是我们能把推石头这件事看做对宙斯的反抗，这件事本身就会找回它的意义。

 

用娱乐式应用，鼓励更多人拥抱密码货币

所谓的反抗对他来说，可以是拍电影，也可以是透过SELF代币来推广沉浸式娱乐，让人们有机会利用区块链共同帐本、去中心化的特质，参与一个更加公开透明的经济机制。

 

我不要复制ICO泡沫时期的状况。透过ICO大笔融资，只是把本来可能要十年的上市过程，缩短到十个月。这样的上市（指代币上架交易所）不是为了成长，而是为了让早期投资人获益出场，这是资本世界生出的谬误。徐嘉凯说。

 

为了避免ICO炒作、让SELF能真正缔造新的经济制度，徐嘉凯认为首先得落实应用，赋予代币价值。因此，他们与电影订票平台ez订合作，开拓电影院的密码货币支付场景，消费者也能选择拿SELF到徐嘉凯所开的酒吧消费，或是到另一大合作商茑屋书店去买书、喝咖啡。

 

为提升使用者体验，SELF TOKEN团队也做到了一些技术上的突破，能够在3秒内完成交易，不用再像传统使用比特币交易时，需要等上2-3分钟来处理确认流程。

 

 

 

徐嘉凯想要扩大SELF生态圈，他现在完成《圣人大盗》这样的内容创作，未来要做的是扩建自有的影视平台通路。我相信未来娱乐的东西会越来越虚拟化，如此一来无论伺服器或是运算力都变得重要，徐嘉凯说。

 

短期主要任务，是扩大SELF的使用社群，SELF LIVE则是一个5年长期计画，主要寻求在SELF TOKEN平台上看影片的观众可以捐献一部份多余的CPU、GPU运算力，为SELF TOKEN省下伺服器的费用，同时团队会免费提供SELF作为回馈。

 

持续扩大SELF生态圈，IP内容仍是主要挑战

因此，SELF TOKEN现在推出一个校园体验大使计划，邀请大专院校学生来推广SELF的应用。团队提供第一名优胜者三万SELF，让他在社群媒体上宣传自己如何用SELF来吃喝玩乐。对徐嘉凯来说，这不仅是一个行销策略，也是鼓励新世代透过亲自使用密码货币的方式，来拥抱区块链技术。

 

社群宣传固然是一个有利的方式，但强调SELF的应用需要与沉浸式娱乐相辅相成的徐嘉凯，也得面对一个难以回避的问题：IP内容是否足够强大、有吸引力。以《圣人大盗》来说，根据台湾地区电影中心截至11月3日的票房统计，只有734万，眼看是难以回本了。

 

对于使命必达的徐嘉凯而言，他深信自己未来还会有更多的机会。你回头看看我五年来的纪录。我说要拍网剧，我拍了；盖酒吧，盖了；拍电影，拍了；用区块链发行代币，我做了；上交易所，我也达成了。外界可以评断我做得成不成功、好不好，但他们不能说我是一个不能被信赖的人，因为我说到做到。很多人现在跟我谈合作，就是因为这个。 徐嘉凯说。

 

未来，徐嘉凯身为创业家的身份会慢慢淡化。专业经理人会进到公司里面，而他要更专注投入到导演身份里。他心中已经有了新的剧本大纲，其中一个是关于旅馆的故事。旅馆的这个故事很有趣，而他也会是SELF世界的延伸。

 

旅馆这个主题就有很多沉浸式娱乐的发挥空间。例如跟业者合作活化老旧旅馆、甚至是在东部盖一个真的旅馆结合Klook等旅游公司，一起推行旅游套票......等等。说起未来的可能性，徐嘉凯显得相当有劲，这些在他脑海里都不只是想像，而是有朝一日会被实践的未来。

 

香港乐团My Little Airport恰好有一首歌就叫做《西西弗斯之歌》，歌词的最后一句写道：他感觉到自己是快乐的。对于为了推动巨石，几乎什么都付出了的徐嘉凯来说，或许这句歌词，在某种程度上，也道出了他的心声。

 

被打枪的沉浸式娱乐创业梦

80年次的徐嘉凯从来不循规蹈矩，想拍电影，却不像多数人一样从制片公司、片场助理做起，而是从零开始拍摄网路剧，2014年至今已完成《Mr.Bartender》、 《私室》等网路影集。

 

他不只拍影集，还在去年开了一间酒吧，把剧中场景搬到真实世界，让观众也能在酒吧里点到剧中出现的调酒、仿佛成为影集主角，实现沉浸式娱乐的概念。只不过，三年前当他以此概念为发想创业时，向提计画、申请辅导金时却不断碰壁。

 

每个创业补助计画的评审，都说我们的梦想太大，徐嘉凯虽然几番欲言又止，但最后仍忍不住一吐对台湾电影产业现况的不满。

 

他认为，当和电影产业仍用原本的逻辑做事，很难真的振兴国片，而这也是他所创办的新媒体公司SELFPICK PRODUCTION虽然在去年筹得千万元资金，但却选择将这笔钱用在科技创业而非单纯拍片的原因。当时我就觉得，如果我要在这边创业、改变这一切，那我就不能用以前的方式来做这部电影。

 

一部关于无间道、华尔街和区块链的电影

而源自于次贷风暴的区块链，似乎成为新一世代革命旧体制和中心化权力的共同解答，也是徐嘉凯写下电影《圣人大盗》剧本的初衷——这是一部《无间道》加《华尔街》、当然还有区块链的电影，并邀请到知名制片人叶如芬和港星曾志伟担任监制。

 

我最初的想法和愤怒是，我们为什么在台北买不起房子？徐嘉凯紧接着说，因为所有劳动都回馈给资本家，而不是回馈给我们自己，社会只会越来越对立。徐嘉凯人如其剧，色调和光线调配得柔和，台词却字字透露着对主流社会框架的反叛，对既有游戏规则的不服从。次贷风暴发生时，我就觉得世界上怎么会有这么瞎的事情，凭什么银行可以把债券乱卖、世界被这样一群投机人操控？

 

区块链出现后，一切的不满似乎有了解答。徐嘉凯说，暗网丝路事件爆发时，比特币普遍被认为是洗钱、买卖毒品的工具，但他看到的是，世界上原来真的有一件事实现真正的去中心化、有机会改变现况，而他看到的就是区块链。

 

电影中，《圣人大盗》主角想用区块链革命既有势力，回到真实世界，这也是徐嘉凯想在电影圈做到的事。

 

电影产业的问题，区块链如何解决

面对现在的台湾电影产业，徐嘉凯点出两大痛点。从电影制作方来说，目前要拍国片的唯一方法，是先拿到辅导金，才有较高机会获得银行和投资人的投资，已经变成名符其实的辅导金产业；另一个问题是，台湾电影产业很多票房不公开透明，利润无法回馈到产业本身。

 

区块链如何解决上述现象？徐嘉凯发起的SELF计画，希望透过区块链发行SELF代币筹措拍片和创业资金，而换来的SELF币除了可用来兑换电影票，还能去其他合作餐厅消费。根据SELF白皮书，威秀影城和多间知名连锁餐饮店都可以使用。

 

徐嘉凯表示，将电影票代币化（tokenized），第一个好处就是可用代币贩售预售票做到保底，让电影不至于亏钱；再者，利用区块链不可篡改的特性，可将观众消费、推广电影票的行为记录在链上，并根据此行为透过智慧合约自动给予奖励，进一步鼓励观众参与更多生态系，就像是不只看迪士尼动画，还能透过去迪士尼乐园、买迪士尼娃娃支持这个产业。我们给大家一个incentive（动机），去参与这件事、支持国片。他说。

 

有趣的是，在真实世界发行的SELF计画，同时也是电影中的剧情，过去将酒吧从影集搬到现实，现在则是将电影故事在电影消费市场中重现，加深沉浸式娱乐的体验。

 

代币采三种技术

SELF计画也罕见同时采三种不同技术的代币发行模式。计画共同发起人和区块链技术顾问葛如钧说明，其发行的消费代币SELF，采用的是ERC20技术，但采该技术所发行的代币，特色是币币相同，无法区别每个人手上持有的代币有何不同，并不适用必须以场次分类的电影票券。

 

而提供给消费者兑换的电影票，采用的是和以太坊游戏加密猫相同的ERC721技术，可做到票票不同。葛如钧举例，就像现在电影院常出电影角色杯，由于代币化的每张电影票券都是独一无二，可能未来电影票券本身就有收藏性，而且能像加密猫可在区块链上交易。

 

另外，他们也推出绑定用户身份的角色卡牌，采用的是目前较少见的ERC860技术，可以让卡牌的属性和等级，随着用户持有的代币多寡和消费过程而产生变化，例如看越多部电影、角色等级越高。

 

我们能做到是，在真实世界里把生活游戏化，葛如钧说，所以你在真实世界里，用SELF每吃一顿饭、看一部电影，都是在累积生活角色的经验值和等级。

 

区块链可望解决电影产业痛点，但从另一个角度看，也可以说电影或许是区块链产业更为成熟的推手。葛如钧认为，目前数位资产发展面临的两大问题，一是了解区块链、实际拥有电子钱包的人还是不够多，其次是现在99.9%的虚拟货币，在真实世界中都没什么作用。

 

这两个挑战，一部电影会是最好的解决方案。葛如钧解释，电影不仅可以引起更多人对区块链的兴趣，甚至是想进一步体验，借此提升大家使用电子钱包的动机。

 

国片和虚拟世界的那块绿洲

我们不要再做一部片子就结束的东西，徐嘉凯说，当初他之所以选择创业而不是直接当导演，就是希望有朝一日能改善国片产业，让他能留在台湾好好拍片、和家人相处、跟这土地一起成长。

 

 

但徐嘉凯认为这并非能靠补助、一部畅销片或任何一首歌就能改变，能否将科技和金融纳入电影圈、打造成一个产业链才是关键。科技也需要品牌、文化也需要不一样的出口，只有这两个结合，才有办法打造新的世界。

 

《圣人大盗》已于本月开拍，预计明年第一季上映，而这只是第一步，另一个更大的未来是绿洲。徐嘉凯说的绿洲，指的是电影《一级玩家》中虚拟世界，他希望透过区块链建立一套大家共同信仰的价值和货币，进而吸引人参与基于此打造的虚拟世界，一座大家共享的虚拟游乐场，也回扣到他创业理念：沉浸式娱乐。

 

我们离那样的世界并不远。他如此深信。