台湾流行音乐华语依旧是主流 欧美西洋歌曲仍是小众

 台湾大哥大(3045)公布台湾流行音乐趋势大调查，平均每人每年会听666首歌，每月听歌超过77个小时，其中29到38岁的人，听歌时数更是超过90小时。华语歌曲近4年来不断下降，点播比例低于西洋歌曲。MyMusic和台北文创合作策展，将这些数据以图像化方式呈现，梳理台湾近50年来音乐发展背后的文化脉络。

 

MyMusic拥有超过400万名注册用户，一年有超过7亿次听歌次数。根据MyMusic数据显示，男性偏爱西洋音乐跟电音风；女性则喜欢韩文音乐、戏剧原声带。下午4点半到晚上7点，比其他时段高出35%，是最多人听歌的时段。

 

台湾大哥大更进一步分析，平均每人每年会听666首歌，每月听音乐超过77个小时，其中29到38岁青壮年上班族听歌时数更是超过90小时，可见音乐是社会中坚族群的重要心灵支柱。

 

以时段来分析，台湾民众点播最高的音乐类型。早上7点到9点上班通勤时刻，嘻哈饶舌，以及古典轻音乐；中午11点半到1点半的午餐时段，则是爵士乐；晚上10点半到11点半，则是古典轻音乐，以及儿歌童谣。凌晨4点半到6点半，心灵、有声书点播最多。

 

台湾大哥大表示，从时段与歌曲类型来看，早上民众听音乐，是根据功能性需求。凌晨可能是民众进行自我内对谈、冥想的时间。

 

MyMusic点听排行榜前50名，华语占比从2014年88%，2018年下降到68%，西洋及韩语音乐比例逐渐提高。歌单选择方式，有65.9%选个人自建的音乐库；61.9%的人会参考排行榜；49%自行搜寻；45.7%会使用主题歌单。

 

台湾大表示，尽管西洋、韩语音乐点播比例成长快速，华语音乐仍站稳绝对优势。虽然华语歌曲点播比例，较西洋歌曲低，但华语歌曲的听歌次数，超过西洋音乐2倍。也就是说，华语歌曲的听得量集中，且重播次数高，平均一首歌会播放6次。

 

MyMusic观察，今年第29届金曲奖数据变化，发现入围名单发表后，各专辑点听率平均成长约50%，成功得奖的专辑，更较入围前成长达1.6倍。得奖公布后，爆发力最强，是金曲歌王歌后的专辑，包括陈奕迅《C'mon In~》、徐佳莹《心里学》，相较颁奖前，专辑点听率，单日成长4倍。

 

MyMusic副总经理黄慧宁表示，数位音乐提供巨量音乐，低于市场价格，降低消费者听音乐成本，成为民众听音乐的重要载体。特别的是，愈来愈多独立音乐人发迹，有机会为华语音乐带来一些质变。

 

台北文创2018《台北文创记忆中心》与MyMusic携手合作，透过3大展区、100组独家数据、22位专家评论，带领观者透过不同角度感受流行音乐的演进，现场更透过VR科技虚拟实境重新演绎音乐创作，带给观者前所未有的音乐体验。